名人广告对消费者行为的影响
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| 作者：佚名 文章来源：本站转载 点击数： 更新时间：2006-9-25 12:18:49 |
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能感受到产品、渠道、价格、服务等，这些因素可能比广告起的作用更大。如ＴＣＬ手机花１４亿韩元请金喜善作形象代言人，同时花６０００万人民币进行后期市场推广活动，让消费者始终感受到TCL的热情，不但购买产品，还形成了对TCL品牌的忠诚。
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名人代言人“看上去很美”，国内众多企业正热衷于此道，但一不小心，也会掉入陷阱。因此，选取名人代言人必须慎之又慎，切不可一时冲动，凭直觉“乱点鸳鸯”，具体来说，在寻找代言人之前，必须首先调查产品的“使用者形象”，即目标消费者心目中所认定的一个品牌使用者的形象，然后再依据量化结果，确定选用哪类明星最适合代表将要展现给消费者的意义和形象。
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| 文章录入:李平 责任编辑：zyp |
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