企业文化教材目录
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| 文章简介： |
| 企业文化概念，业文化结构，企业文化精神层，企业文化物质层，企业文化行为层 |
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| 作者：cj69 文章来源：转发 点击数： 更新时间：2008-8-31 14:41:22 |
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| 企业文化教材
目录
第一篇 企业文化概念和发展
第一章 企业文化概念
第二章 企业文化发展阶段
第三章 企业文化结构
第一节 企业文化精神层
第二节 企业文化物质层
第三节 企业文化行为层
第四节 企业文化制度层
第四章 企业文化分类
第一节 企业的广告文化
第一讲：广告策划设施与广告文化
第二讲：广告文化的传播
第二节 企业的营销文化
第一讲：品牌战略与营销文化
第二讲：文化和营销
第三节 企业文化的营造
第一讲：企业精神文化的营造
第二讲：企业物质文化的营造
第三讲：企业行为文化的营造
第二篇 企业文化和企业管理
第一章 企业文化和管理文化
第一节 企业文化和管理文化
第一讲：管理文化模式
第二讲：人文管理
第三讲：人本管理
第二节 企业文化和环境文化
第一讲：企业发展和环境质量
第二讲：企业发展和人文精神
第二章 企业文化和企业形象
第一节 企业文化与企业形象的理念识别
第二节 企业文化与视觉识别
第一讲：视觉识别系统概念
第二讲：视觉识别系统设计
--CI手册
--标准字设计
--标准色设计
--基本要素设计
--企业标志设计
第三章 CI战略
第一节 CI概述
第二节 CI战略过程
第一讲：CI引入的契机
第二讲：CI战略的基本步骤
第三讲：CI战略的架构
第四讲：CI效果的测试
第三节 CI传播
第一讲：大众传播
第二讲：人际传播
第三讲：传播媒介
第四讲：传播过程模式
第四节 CI设计
第一讲：企业形象调查
--调查方法
--调查过程
--调查分类
--调查结果的处理
第二讲：CI创意
--程序法
--观念法
--技巧法
--其他方法
第三讲：企业理念的创立和营造
--企业理念定位
--企业个性
--事业领域的界定
文化与企业
作为企业意识和组织的基本价值观，能促使企业员工相互交流信息，解释日常发生的现象的基本概念和假设。如果把人性问题、人的行为模式的基本假设作为文化的本质，把价值观与行为当作文化本质的表现形式，那么我们可以用下图来进行说明：
图中1、2、3项分别是人的行为、人的意识的高级阶段和无形的、潜意识的基本假设。
（一） 企业行为层次
文化最明显的的层次是它是人为的事物和创造物。在企业中，它表现为企业行为，企业的产品（企业产品是企业行为、企业生产的物化形态）。这些现象是可以观察到的，但并不是很容易解释清楚的。被称为“符号学”的文化分析方法，通过搜集足够的有关人们怎样进行信息交流，以使别人了解公开行为所包含的文化意义。一个人如果有很长一段时间生活在一种文化，或一种文化环境之中，那么就有可能逐步了解这些行为的文化含义。人们还可以分析核心价值观，这些价值观作为日常行为准则供企业员工指导自身的行为。
文化知识、行为选择，处世哲学最能反映某个人的基本价值观。当一个团体面临一项新的工作和一个新问题时，第一个提出的解决方案只能是试验性的，因为对决定什么是实际的和真实的还没有共同的基础。团体中的个人成员对于现实的本质和怎样处理这种事物充满了信心，并基于这种信心提出解决方法，这个成员可能认为自己提出的方法是基于事实的信念和原则。但是，团体--我们这里指的是企业共同体，只有共同努力获得成功以后，才能产生同样的信心。如果一种提案产生了较好的作用，团体对它的成功也有了共识，那么，这种价值观就逐步开始上升到信念和最后到假设的认识转变过程。这种转变过程只有在提出的方法持续产生作用--如企业决策者的决策行为得到检验是正确的时候，企业员工才会忘掉自己原来的不信任。不断强化这种观念，就逐渐形成了无意识状态或前意识状态，这是行为层的文化现象。
（二） 企业价值观层次
企业价值观也是分层次的。一般来说其实现层次是不断由低向高攀升的。每一个企业都有自己的价值目标，价值目标有高有低，有其不同的层次性，有的以利润为最高目标，但有的企业把价值目标不局限在赚取最大利润上，而是形成一种确定的理念，使自己的工作具有超出赚钱的更高的价值。人的天性中，不仅有对利润的追求，还有对精神上的价值追求，一个人总想使自己的工作更有意义。
企业领导者如果能把员工在这方面的要求调动起来，整合起来，朝着一个方向努力，员工就会把在本企业工作当成实现自己人生目标的不间断的过程，而不仅仅是一种谋生的手段。企业的价值目标也就因此会上升到一个更高的层次，达到一个新的境界，企业的扩张也就因此有了长远的、永不衰竭的动力。
企业价值观必然要对人、财、物；对个人价值和共同价值，对社会价值和理论价值、用户价值和生产价值等一系列价值序列进行选择和排序。那么，正确的企业价值观应当遵循哪些原则呢？
兰德公司的专家们花了20年的的时间，跟踪了500家世界大公司，最后发现，其中100年不衰的企业的一个共同特点是：他们不再以追求利润为唯一的目标，有超越利润的社会目标。具体地说，他们遵循以下的三条原则：
第一， 人的价值高于物的价值。卓越的企业总是把人的价值放在首位，物是第二位的。
第二， 共同价值高于个人价值。共同的协作高于独立单干，集体高于个人。卓越的企业所倡导的团体精神、团队文化，其本意就是倡导一种共同价值高于个人价值的企业价值观。1998年诺贝尔经济学奖得主、剑桥大学印裔经济学家阿马蒂亚.森说：一个基于个人利益增进而缺乏合作价值观的社会，在文化意义上是没有吸引力的，这样的社会在经济上也是缺乏效率的，以各种形式出现的狭隘的个人利益增进，不会对我们的福利增加产生好处。它的话实际上论证了个人价值和共同价值之间的关系，共同价值是个体价值的得以实现的保证。
企业的基础是个人，没有个人能力的发挥，没有了解个人是怎样发挥作用的，企业就不能成为一个有机的生命体，也就不可能形成企业活力。因此，必须把个人的生涯计划和企业成长有机的结合起来。
第三， 社会价值高于利润价值、用户价值高于生产价值。卓越的公司总是把顾客满意原则作为企业价值观不可或缺的内容。
（三） 员工行为和企业价值观的统一
当解决某一问题的方法反复的起作用，它逐步的认为是理所当然的时，这样就进入了自觉，或无意识或前意识。只有把规范、准则化为企业全体员工的自觉行为，企业设定的价值观才能得以贯彻。换言之，企业员工只有自觉的履行企业规定的准则和规范，员工行为和企业价值观才能达到了真正的统一。
一个有竞争意识的企业，应保持企业行为和企业价值观的统一，应当为它的所作所为负责。这是竞争的道德准则的关键。
(中华企业文化网) |
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| 文章录入:cj69 责任编辑：xisheng |
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