风好正扬帆——经济类报纸格局凸现(1)
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| 作为中国起步最早、发行量最大、发行范围最广的《中国经营报》此番变脸，源于市场格局的骤然变化 |
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| 作者：谷俊 文章来源：中国企业管理世界 点击数： 更新时间：2007-10-12 7:25:05 |
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今年6月底，《中国经营报》像以往一样进行了一次读者调查，不同的是，这次调查的内容很多。7月中旬，《中国经营报》悄然改版。不过，这次改版变化并不大，给人强烈感觉的就是首页报名的位置与颜色有了一些改动。8月9日，其周四版《财金周刊》更名为《金周刊》，并在纸质、版式、内容上作了较大的调整。细心的读者发现，《金周刊》与京城另一份经济类报纸《经济观察报》有异曲同工之处。
作为中国起步最早、发行量最大、发行范围最广的《中国经营报》此番变脸，源于市场格局的骤然变化。今年伊始，《21世纪经济报道》这份新世纪的经济类报纸，由南方日报报业集团正式向全国推出。短短半年，已成为此类报纸中的佼佼者，其全面充实的内容，深度分析的报道为很多人津津乐道。而同年3月，广州日报旗下的信息时报也更名为《赢周刊》，迈出了向经济类报纸转型的第一步。
至此，代表着中国经济前沿的北京、上海、广州三地，除上海外，均有一两份主流经济类报纸。一时间，经济类报纸展开了一场没有硝烟的战争…………
一、 中国经营报：变革捍卫霸主地位
《中国经营报》永远不会忘记97年这个特殊的年份，就在这一年，它走上了飞速发展的道路。这份由中国社会科学院主办的经济类报纸，创刊于85年，诞生在中国经济体制改革之初，以“为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策”的办报方针，并坚持权威、有益、实用、好看的办报方向，受到了工商界广大读者的关注。但真正走向报摊，飞入寻常百姓家，却是从97年开始，并从这一年，每年的发行量呈双位数增长。
《中国经营报》在97年的转折，得力于市场需求的旺盛与资源的短缺。经过近10年的改革开放，国内企业在与外资斗争的风风雨雨中成长起来。家电业笑傲江湖，保健品轰轰烈烈，价格战、促销战、广告战精彩纷呈，还有很多企业宣布进军世界500强，吸引了众多人的眼球。想了解、想见证的心态，让人们的眼光一下子投向了《中国经营报》。在读完这份报纸后，发现它提供的咨询是如此丰富，从家电到汽车，从IT到医药，从行业兼并到股市变幻，从企业变革到领导人细说成败得失，展现在读者面前的是一个丰富多彩的经济世界。不仅有新闻，还有营销实务，大量经典的案例也成了人们弥补新知、获得灵感的热点内容。当然，吸引人的还有它的价格，整整40版，才卖一块钱，这对于普通人而言，就像买份日报那样简单。
就这样，这份独一无二的报纸，迎来了自己成长的高峰期，登上了中国经济类报纸老大的位置。借势发力，它又推出了周四版《财金周刊》，这份以上市公司为主要载体，透视股市风云的姊妹报，与《中国经营报》有机的结合在一起，形成了一个庞大的财经信息网络。
如果没有《21世纪经济报道》的出现，《中国经营报》恐怕不会有这么大的压力。这份新锐报纸，在不到半年的时间里，开始对《中国经营报》造成威胁，以致于《中国经营报》不得不在仓促之下应战。凭心而论，这几年的飞速发展，《中国经营报》并没有在质量上有失水准，其版面安排有新闻透视、营销新知、市场调查、与老板对话、企业管理及证券、保险、物业、医药、汽车、IT等热点行业，应该承认它是一份内容全面、资讯丰富的经济类报纸。如果硬要说它没有以往好，唯一的解释就是人们的需求提高了，而满足这种需求的报纸出现了。
“与老板对话”曾是《中国经营报》的一个拳头栏目，并结集出过五本书，在读者中引起了很大反响。该栏目原名叫“与100名老板对话”，计划做100个访谈，想不到深受读者喜爱，就保留到现在。“与老板对话”的成功，是由于记者和老板（企业领导人）面对面的交流，给读者提供了一个真实的场景，全面的让读者了解到企业家的创业历程，甚至还有人生观、价值观的诠释，让读者认识到一个真正的老板。但几年下来，“与老板对话”的影响力已大不如以前。一方面著名的老板都访问过，目前的老板有些并不出名，一定程度上降低了读者的兴趣，另一个重要的原因就是随着电视媒体、财经杂志也开始做起了这类栏目，并以更全面、更直观、更深入的互动场景和对焦点问题的关注与剖析分流了大量的读者群。像湖北卫视的《财智时代》与央视的《对话》以及搜狐名人访谈都是深受观众喜爱的节目，相比之下，只能用一个版面报道的“与老板对话”就显得单薄多了。
同时，读者还发现，与《21世纪经济报道》比较，《中国经营报》只能说是一份经济消息大全，缺少更迅捷的热点新闻和内幕消息。没有独家性，也就少了读者的注意力。因此，当一份比它更出色的报纸出现的时候，读者立刻有了新的选择。
显然，《中国经营报》对此也有警觉，从它两份报纸今年的改版可见一斑。而这种改版应该只是第一步。《中国经营报》在格局上没有本质的变化，到是《财金周刊》来了个改头换面。可以看出，拿副刊开刀，是《中国经营报》投石问路的尝试。如果《中国经营报》大的改动造成难以预计的后果，则不堪设想。《金周刊》在改版后也的确超越了以往的《财金周刊》，一方面仍以上市公司为中心，另外增加了内容的份量，有新投资、实战、评论等内容，大视野的特性开始显现。如果说《金周刊》的改版能够成功，相信不久，《中国经营报》也将大动手术。
值得一提的是，《中国经营报》也开始了一些较有价值的深度专题报道，如近期的景德镇分析就是一次成功的尝试。自然，这种变化，来源于《21世纪经济报道》的挑战。如果不变革，等待《中国经营报》的将是辉煌后的落寞。未雨绸缪，在《21世纪经济报道》还没有撼动它的根基时，于变革中寻求活力，是《中国经营报》捍卫自己霸主地位的必然趋势。尽管这场战争并不好打，但毕竟开始了。(中华企业文化网) |
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| 文章录入:太平洋 责任编辑：zyp |
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