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成功领导者须不断领悟经营之道         ★★★

成功领导者须不断领悟经营之道



文章简介:
    “CEO做不好,就得换脑,换脑来不及就得换人。”   ——施振荣
作者:白万纲 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2006-3-10 21:29:19
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领导者尽管总是被认为具有很强的掌控和驾驭能力,也被认为从痛苦和失败中磨砺了梅花般的香味,但疑问始终存在:

  领导者应该具备哪些方面的能力?

  领导者应该如何修炼?

  这种修炼对他领导的企业意味着什么?

  我们的研究成果表明,一个领导人常常面临这样几种关键情景下的挑战:以战略远见驱动企业,对企业成长的掌控,对发展方式与路径的变革,对自身定势的突破。

  过去,我们强调领导人的基础能力,但大量的研究证明,这些能力只是元素而已。而对这些能力的综合应用,来对付一个或多个特定的情景,才是领导人的修炼难题。

  缺乏战略远见——索尼神话的终结

  2003年,曾经被企业界奉若神明的索尼CEO出井伸之竟然被评为“最差经理人”,是什么原因导致这位业界英雄得到这么一个令人尴尬的头衔?

  这大概主要是因为索尼在出井伸之的领导下失去了技术上的领先性,转而变成了一个以娱乐产品为导向追求规模效应的企业。在盛田昭夫时代,索尼一直强调技术为王,但是随着电子制造业利润的下滑,出井伸之重新定义索尼的品牌内涵,将索尼从一个“电子产品”变成一个“电子索尼”,他放慢了在电子技术研发上的步伐,而把重点放在游戏、娱乐市场的开拓上,失去了在技术上的领袖地位。当然,在市场选择上,放弃中国也是出井伸之犯下的一个方向性错误。

  连续答错几道关键题,好不令人扼腕。但为什么之前没人发现呢? 索尼神话的破灭,难道仅是出井伸之一个人缺乏远见吗?之前业界对出井伸之的狂热追捧是不是帮凶呢?当各种商业媒体对索尼的“三驾马车”盛赞之时,在业界传颂他们在娱乐产业上巨额投入时,我们也扮演了那些印第安人的角色,让出井伸之们从我们身上找到了一种印证,反而更强化了他们的意图和信心。

  丧失掌控之局——帕玛拉特一再出问题

  液态奶生产曾高居世界第一的意大利乳业巨头帕玛拉特1995年进入中国,凭借全球乳业巨头的良好形象和雄厚的资本,市场初期开拓非常顺利,产品迅速占领各大超市的货架,一时间公司如日中天,似乎拿下中国市场已如探囊取物。但高管在对公司发展的掌控上开始出现重大失误,坚持基本不做媒体广告的原则,并且一直坚持推行高档产品战略,导致生产销售越多,亏损越大,难以支持。

  随后该企业在欧洲市场不断调整自己,一会传来好消息,一会又传来坏消息,总之几次三番的振荡之后,终于传来高层为了某种原因造巨额假账高达100亿美金的消息。

  当帕玛拉特公司前总裁坦齐被送上警车时,他态度坦然,信心十足,微笑着向围拢的大批记者挥手致意。但接受讯问后,他彻底崩溃了。他承认亏空有100亿美元,他说他也不明白这些钱是怎

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