天意时装营销文化赏析　　

作为一种文化的结晶，服饰是需要用时尚语言来设计，用科学技术来制作，用品牌理念来“俘虏”消费者心的。在市场营销的竞争中，如何使消费者认识我们产品所蕴含的那些令人心动的文化意味，在感动中消费着我们的品牌文化，是门深奥的学问，记者日前在采访中发现，深圳市梁子时装设计有限公司设计经营的“天意”女装品牌，以其独特的卖场文化张扬着品牌的韵味和魅力，体现出了服饰品牌经营文化的至高理念。“天意”是近年来深圳市崛起的一个重要的女装品牌，据该公司总经理黄志华先生认为，美丽不是一种外形，更是一种仙在心境。“天意”取“顺其自然，天人合一”之意。通过追求“平和、健康、美丽”的设计理念，通过简洁的服装造型、中性淡雅的色彩，中档的价位，有亲和力、人情味的卖场文化以及朋友邻里式的营销服务，将一种“静听天籁，驾意人生”的时尚理念作为一种个性文化进行经营，是其在市场竞争中获得成功的关键。

深圳的各大豪华商厦，几乎所有时装卖场都刻意雕琢着华丽的氛围。当你偶然放下城市奔波的劳累，不期然走进“天意”服饰专卖厅时，你会发现自己来到了一个古朴典雅的中国农家小院；鹅卵石修筑的弯弯绕绕的池水，水中自由自在游荡的红色小鱼，紧临着树根做成的矮桌小凳上面，摆放着雅致的泥壶，浓淡相宜的茶水，让满室清香缭绕。安静坐在这如诗似画之中，享受那种都市生活难以寻觅的天籁般的和谐，或是将目光移向那用弯曲的树干做成的衣架上，各种天然纤维面料制成的服装取自江南的精巧意念，瑞想来是一幅如此美丽的田园画：一个个柔美袅娜，高雅、文静的都市淑女，身着用中式金领、盘扣、绣花等元素设计的简洁款型，用现代裁剪方式修身裁剪而成，荡漾着质朴的江南气息的时装，驭柳扶风，带着一种音乐质感，和体现女性柔美与典雅的韵味。

品牌的文化意念，最直接地表现在产品的内在品位中，在“天意”遍布全国的三百多个时装专卖店中，一种用独特的真丝面料莨绸设计制作的时装，精确地体现着“天意”品牌深厚的文化内涵。

据“天意”品牌总设计师梁子介绍，莨绸是中国传统的面料，莨绸坯100％为真丝绸，染色时用一种中药材的汁做染料，无任何化学染料助剂。这种中药能消炎止痒，止血止痛。染后用淤泥涂料，用太阳爆晒而成。因此，特别符合国际环保理念，穿着莨绸冬暖夏凉，越洗越柔，越穿越舒服。由于工艺特殊，莨绸几乎绝迹。最早开发利用，并将莨绸这种传统面料用于休闲女装的“天意”服饰，通过莨绸的肌理色彩，契合表现了“天意”设计理念和品牌追求的境界。

服装市场的竞争，实际上是品牌文化的竞争。在东方风情的设计风格已经成为国际服装业界热点的今天，在市场竞争中有着独创风格和良好业绩的深圳梁子时装设计有限公司，始终坚持自己的中国路线，用国际先进的生产工艺技术开发设计的“天意”女装，把自己的品牌文化融入在生产营销的每一个细节中，使自己的产品永远透着东方文化的灵气、江南水乡的宁静淡雅，在品味东方风情竞争国内外市场中取得的硕果，给人的启示是深刻的。