当前,国际市场竞争已经发展到了企业形象竞争和企业形象 促销的新时代。企业形象战略，即CI战略是一种树立企业形象， 注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，从而获得企业效益的 一种经营方法。企业形象战略是一种长线投资，包括设计与建立 企业及商品的品牌形象、标志形象。企业形象是质量与信誉的 保证，可以创造消费信心，使消费者更加乐于接受，甚至造就 大批企业的追随者，当然也就起到了促销作用。
　　 全球有6500多家连锁店的麦当劳快餐店就极注重企业形象战 略，每家连锁店都有统一的高高立起的大型黄色艺术体字母“M”， 使人老远即知这儿有麦当劳快餐店。统一的优质服务到任何连锁店都 不会走样，木偶小丑麦当劳叔叔的形象也完全一致，宣传标语则都是 “美国口味，麦当劳”，把美国文化与企业形象融为一体，并以此产 生出全球麦当劳每年百多亿美元的巨大营业额。
　　 可口可乐公司、肯得基家乡鸡店、M’S巧克力公司、标志汽 车公司等企业也都是凭着这种全球统一的企业形象而到处竞争取胜。
　　 我国的企业形象战略正在起步。广东太阳神集团在实施企业 形象战略的三年间，年产值奇迹般地由520万元增至8亿元，其太阳标 识及“当太阳升起的时候......”的宣传语已传遍全国。郑州亚细亚 商厦、北京牡丹电子集团、四通公司、红豆公司等也都十分获益于企 业形象。当前，已有许多企业形象策划公司应运而生，预示着企业形 象促销必将进入每个优秀企业。

CI战略简介
　　 策划企业CS战略,它不仅仅包括CI手册,CI手册只是尽可能 使企业的视觉设计标准化,表明企业统一的视觉形象,是CI的基 本目标之一。因此，对于CI设计而言，设计系统手册的编制是 十分必需的。设计系统手册不仅决定了企业今后对外的识别形 象，也是实际作业时表现设计水平的关键。所以，企业在制作 设计系统手册时一定要慎重其事，使之成为真正适合企业本身 的东西。
　　 CS战略包含八个部分，其中包含企业CS构成与功能、企业 文化战略、企业营销战略、企业管理战略、CS战略目标、企业 MI战略、企业BI战略、企业VI战略等等八项内容。
　　 CI设计系统手册的内容和种类，根据各企业的情况而有所 不同。一般可区分为“基本设计系统”（Basic Design System） 和“应用设计系统”（Application Design System）两种，通称 为“企业识别系统手册”（Corporation Identify System Manuals）， 或称“平面设计规范”（Graphic Design Standard）或“CI设计手册” （CI Design System）。
　　 另外，根据需要，印刷成册的CIS手册还应包括标准色的企票、 基本组合、象征图案和企业造型等附件。