不断使品牌焕发活力光彩
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| 作者：余曹龙 文章来源：转载 点击数： 更新时间：2006-11-10 11:55:34 |
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品牌视觉识别是最能让消费者直接、丰富地感觉联想到该企业的公司内涵和产品形象，所扮演的是导引消费者对该品牌产生丰富、活跃的联想和情绪感知。任何企业的品牌事件都将影响消费者对品牌新的（直接）认知感受和意识形态的（立体）感受，同时也决定这一品牌未来的发展方向和战略布局，企业的发展战略决定着企业的整体营销战略及品牌战略。我们先看看以下几个案例。
2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo ”，以“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。
2003年7月28日，夏新启动“中国最佳品牌工程”揭牌仪式并发布新品牌标识—— ，昭示了夏新3C融合的产业布局战略和国际化战略。
2003年10月18号，华旗在日坛发布“爱国者”全新国际化标识——“aigo”,吹响进军国际化的号角。
2004年3月11日，金蝶公司在香港丽嘉酒店举办新闻发布会，宣布更换使用了近十年的企业标识，公司新logo更加体现了国际化和追求创新的精神，表现金蝶走向国际、走向世界的信心和决心。
2004年9月16日，拥有75年历史的跨国公司—联合利华（UNILEVER）总部日前宣布：全球联合利华所有的子公司将启用新的公司标识，到2005年12月31日，全部联合利华推出的产品，外包装都将采用这个新标识。联合利华的新使命是：“让您的生活更具活力！我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理的日常需求！让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。”
2004年10月13日，国内较大的邮件运营商263宣布由原来的“北京首都在线科技发展股份有限公司”更名为“263网络通信股份有限公司”，并更换新的企业标识。重新调整其企业定位——“多媒体综合通信服务”。
在这些众多久负盛名的国际品牌的换标事件中，并非只是纯粹的更新形象，在其各自的背后，都是一场重大的企业品牌经营战略新布局。同时，对企业的品牌管理来说，是赋予它更新的涵义。不仅仅是国际性品牌发展战略的需要，一些其他的国内成长型品牌都以凭其品牌核心竞争力统规企业的一切经营活动，不断跟踪了解并满足消费者的物质需求及精神需求（产品或服务功能上的满足，及心理上的满足）。所以，任何有关品牌的更新或调整都是在不断变化的市场下适应它的结果，从而所做出的新的品牌战略决策。
从不同行业背景看不同的品牌调性, 准确判断品牌生命周期的阶段
在金融保险领域，无论中保、平安、新华、太平洋无不向客户传递着稳健、信任、安全等品牌格调信息，尤其是向客户传播的安全和诚信的概念，客户对各大金融保险公司的心理感知多是实力、稳健的象征。中国人寿的品牌已经有50年的历史了，作为一个成熟型的老品牌，其公司的资金保障实力和在金融市场雄厚的品牌积聚力，在其专业市场领域以54%的份额高居首位。虽然中国人寿是个老品牌，但其多年来稳健的经[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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