近来，发生在IT领域的换标事件愈演愈烈，SONY、QQ、联想、Intel、厦新、摩托罗拉……这些IT、数码领域的大牌们走马观花似的换标事件让人眼花缭乱，是新瓶装旧酒的炒作还是战略性的转变？正当人们乐此不疲讨论时，不禁发现换标事件也在另外一个传统休闲服领域上演了。

　　2006年3月28日，被誉为世界第三大服装展的中国国际服装服饰博览会(CHIC)在中国国际展览中心盛大揭幕。这是一次中国服装界的盛会，中国乃至外国的服装大品牌云集这里同台展示。在一片繁华似锦中，人们注意到一个熟悉又陌生的品牌——KOBRON高邦。说她熟悉，是因为这个品牌经营休闲服已有10年历史，这次也是第5次亮相CHIC；说它陌生，是因为她的样子变了——从以往素雅的蓝底白字变成了鲜活跳跃的9色“K”标识。在鲜艳的大红底色映衬下，这个标识在展会上显得格外引人瞩目，一旁巨幅形象代言人蔡依林的广告画在正式向人们宣告：高邦变了！

　　在当今的中国，休闲服企业可谓多如牛毛，但是在竞争激烈的市场上发展十年的休闲服企业却屈指可数。从1996年开始创建的高邦，在创建伊始便引入当时先进的“虚拟经营”，在全国发展了数百家专卖店，2005年全系统销售额达7.5亿元。这样的企业为何要在十周年到来之际，将沿用了近10年的标志更换掉，是追逐潮流？还是另有所图？

　　高邦集团总裁朱爱武表示：企业更换品牌标识不是儿戏，尤其是更换一个沿用多少并具有相当知名度的标识，更需要花费大量的时间和资金成本。高邦的换标，不是盲目追逐潮流，它的背后，是高邦在面对竞争日益激烈的休闲服市场，所进行的企业战略调整和定位的重新清晰化，这种调整是在分析企业外部环境和企业内部条件的基础上，做出的总体的、长远的谋划。

　　高质建业十年磨一剑

　　上个世纪90年代中期，是中国休闲服行业普遍兴起的时代，涌现出了大量的休闲服品牌。高邦便诞生在那个年代的温州。

　　1996年，当高邦创立伊始，便提出了“高质建业，名牌兴邦”的企业

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