西班牙鞋业的品牌价值观
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| 作者：佚名 文章来源：中国鞋网 点击数： 更新时间：2006-3-29 16:01:02 |
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2005年9月，是西班牙埃尔切焚烧中国鞋一周年。西班牙制鞋业与中国鞋的竞争已成不争的事实。2003年西班牙鞋的进口量超过出口量。今年8月份，仅在维那罗普地区就有15家企业提出裁减员工，200多人受到影响，而且受打击的全是中小企业。
西班牙大的制鞋企业已成功地解决了与中国鞋竞争所带来的问题。它们设计鞋样，在中国进行加工，然后在西班牙对鞋进行查验、打蜡、包装、增加了鞋的附加值。
西班牙制鞋联合会（FICE）执行主席兼欧盟鞋业联合会主席卡尔沃（RafaelCalvo)建议通过两种途径应对来自亚洲国家的竞争：一是开放，在设计、品牌、劳动力等方面与中国制鞋商加强合作；二是防守，要求中国鞋严格遵守欧盟标准。卡尔沃表示，与中国人合作是必要的，因为今天的竞争对手将可能是明天的买主。
提高鞋类档次
西班牙制鞋业的转变似乎不是发生在一瞬间，他们重新认识了中国乃至亚洲制造业的优势。西班牙的鞋产量占到了全欧洲的24.5%。也就是说，在欧洲每四双鞋中就有一双是由西班牙生产的，这体现了西班牙悠久的制鞋传统与制鞋实力。制鞋也一直以来是这个国家的支柱产业。西班牙皮革业是他们的强势产业，西班牙制革工人也把目光瞄向了全球化，并以此作为自己进一步发展的基石。
在西班牙鞋业中，皮鞋出口占了西班牙80%的国际贸易额。事实上，西班牙鞋业的主体是皮鞋。尽管如此，西班牙也和其他多数欧洲国家一样，受到了来自亚洲、东欧和拉美国家鞋业的巨大冲击和影响。这也促使西班牙鞋业各企业及时调整自已的市场策略，以应对竞争。
最近几年，西班牙鞋开始走出了重要的一步，那就是从过去占主导地位的中档鞋转向中高档鞋，体现质量的上乘与设计的精巧。这一转变的背后是时尚的力量。制鞋在西班牙已不再是简单的实践操作，更是一种时尚的提炼与需要。这也使得西班牙更加重视对产品形象和品牌的建设。
欧洲仍然是西班牙产品一个主要的市场，占总出口份额的79%。主要买家是法国、英国和德国。在欧洲之外，美国也是一个重要的买家，出口产量排第四，到货鞋数量排第五。还有很重要的一个方面是出口鞋的价格因不同的国家差异较大。出口韩国、日本和俄罗斯的鞋最贵。
西班牙制鞋联合会（FICE）提出：变资源主导为市场主导；把产品附加值作为重点来对待，而不仅仅是设计中的某一环节；使产品变得更加国际化；加强品牌形象、市场营销，加快发货速度；不断采用新科技。现在，西班牙的一些领先企业已经很快采用了以上这些方案，并创造了一些值得同行借鉴的经营模式。西班牙制鞋业在融入新的全球市场后开始大踏步前进，不管是品质还是设计都得到了大幅的提升。
高档鞋是主力[1] [2] 下一页 转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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