热热闹闹的又快到了2006年春节。春节文化的魅力，使春节成为最有凝聚力的节日。每当春节来临，背井离乡的游子都纷纷赶回家中与亲人团聚，每年一度上亿人次的“春运”高潮，生动的说明了春节在中国人心中的地位。每年一度的春节，又是商家热卖的时间，也是刷新销售记录的“黄金时节”，更是品牌传播的大好时机，企业应该抓住这个时机来提升品牌。但是，春节又有其较大的特殊性，因此，要在春节期间做好品牌传播，我们需要从以下四个角度来入手。 

　　首先，我们需要深入理解理解春节的文化内涵。春节是中华民族传统节日中最隆重的节日，时间跨度从农历十二月初八直到次年正月十五，期间有除夕初一和正月十五两个高潮。春节起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动，与宗教、祭祀、庆典、聚会等相联。春节有很多习俗，如扫尘、贴春联、倒贴“福”字、守岁、爆竹、拜年、闹元宵等等，也有不少食俗，如饺子、元宵、腊八粥、年糕等，还有一些传说，如关于“年”兽的传说等等。这些种类繁多的习俗长期积淀形成了丰富的春节文化，而且历经几千年之后，春节文化的本质没有改变，主要突出四个主题：除旧迎新、祭祀祈福、亲人团圆、祝福娱乐。这四个主题我们都可以在品牌传播过程中借助。 

　　其次，我们要找到企业品牌文化核心与春节文化主题相通的部分。也就是说要在企业品牌文化和春节文化之间找到一个共同点，然后把这个双方的共同点作为二者的结合点，随后，企业要在结合点上进行详细的分解，找到具体的企业品牌文化资源，也就是说，要为这个结合点找到足够的“支点”，以让消费者能够直接感受到这个结合点，认可这个结合点，并一步一步的认同品牌。这是一个循序渐进的过程。当然，在这个过程中，对于“结合点”的恰当表达也很重要——必须琅琅上口，而且最好能够“借势”，以便于二次传播、三次传播乃至更多层次的传播。例如，喜悦洋参在2000年春节，融合中国人春节回家团聚的习俗，推出“常回家看看”的主题活动（《常回家看看》是一首家喻户晓的流行歌曲，曾勾起亿万中国人的思家之情，至今仍传唱不衰）；在2001年春节，喜悦洋参推出“喜悦到家”活动，并特制促销包装，买喜悦洋参产品送“喜悦到家”礼盒和“喜悦到家春联”，消费者反响强烈，品牌传播和产品销售收到了很好的效果；2002年春节，喜悦洋参又推出“喜悦拜年”，一句口号“没有喜悦，怎么拜年”，成了部分消费者春节期间走亲访友的口头禅，同样取得了良好效果。 

　　再次，企业要借春节文化之势，展开系统的立体化传播。春节期间消费需求大，时间集中，竞争品牌的火力也在增强，因此这个期间的品牌传播必须是高强度的立体化传播，而且必须巧妙的借助春节之势。例如，金六福酒始终围绕着“福文化”进行品牌建设和战略管理，渐渐在很大程度上成了部分目标消费群体对于“幸福”、“喜庆”等情感体验的产品载体。春节同样需要“幸福”、“喜庆”等情感元素，这就使得金六福的品牌文化核心和春节文化具有一层天然的联系，于是，金六福把“亲情”当作一个“情感引爆点”，提出了“春节回家，金六福酒”运动，引起了消费者的共

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