访谈嘉宾：苏彤(中国文化管理学会品牌学科建设小组成员、北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、创意中国产业联盟秘书长) 

《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧，共同探讨品牌的未来。品牌对话是一种学习的方式，尤其对于企业家来说，需要不同的声音、不同的观念来启发；品牌对话是一个交流的平台，各种思想、经验与智慧在这里碰撞、分享。 

《品牌对话》：品牌对话本期的主题，也是当前社会非常关注的焦点——超级女声与蒙牛。 

    超级女声之所以能够造成这么大的社会反响，引起社会各界的关注，其背后运作的思路是什么？或者说其背后有什么神奇的力量？在对超女这些问题不断追问和思考的过程中，可能会为中国的企业、中国的媒体、政府、行业的一些团体，包括一些搞创意的个人（策划人），一些专家学者，从事教育研究的方面的人士，提供一些思考，让大家重新认识不同的人群所代表的力量整合以后所产生的巨大能量，并共同探讨这种力量产生的背后的根源。 

超女迎合了发展规律 

《品牌对话》：苏老师，您好！我们从品牌整合的角度来探讨超级女声的品牌力量。2004年超级女声也有一些影响，但远远没有今年的火爆，最大的区别就是蒙牛的参与，形成了全面的大丰收，从您的角度，有一个什么样的看法？ 

苏彤：对于蒙牛和超级女声的关注，是一种所谓我们感受到的力量，你排斥也好，接受也好，都无关紧要，它在这已经成为挥之不去、必须面对的事实。这种力量从何而来？一定有一种内在的原因。我们采取一种对话的形式对品牌进行研究，这种形式本身很有意义。就超级女声与蒙牛的热点，我们有几点看法： 

一、这一现象背后的本质意义从何而来？解答这一问题，有助于我们找到答案。 

二、理解社会各方力量以某种方式巧妙整合、交织、接触、碰撞在一起时，所带来的能量的释放会超出我们的想象。
 
 三、为什么2004年的超女没有2005年的有这么大的反响？我们的观点是，事情的发展有天时、地利、人和各种因素，有事物发展的历史性特征，事物发展处在不断的变化和多种能量聚合、扩散的过程中。 

    2005年超女有了一个发展突变，在我们看来，“突变”也是蒙牛整个发展过程中的一个常态，不断突变，不断飞跃，正是这种系统的突变和飞跃，造就了我们似乎难以理解的蒙牛奇迹。 

    这种超越发展，有没有一些科学上的理论依据？超女在2004年还没有这么大影响，2005年突然引起人的关注。除了有人为的运作，关键是有这么一群人的合作，

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